新中国成立70周年是今年主题宣传报道的重头戏，各大媒体纷纷在内容的创意与报道的传播上进行大比拼。媒体深度融合阶段，如何打造出一批主题鲜明、独具特色的新闻产品，展现百姓事、家国情、中国梦，唱响新时代主旋律，占领舆论制高点，让报道入脑入心，成为考验各大主流媒体宣传能力的阅兵场和试金石。
为做好此次重大主题宣传报道，人民网在今年全国两会后就开始谋划，多次召开选题策划会，起草相关方案，联系合作单位，送审报批，部署实施，部门间密切配合，前后方协同作战，环环相扣、章法有度，组织的活动和策划的报道或先声夺人、一炮而红，或蹄疾步稳、循序推进，既突出融合特点，又贯彻创新要求，致力于全面提高新闻的传播力、引导力、影响力、公信力，充分发挥舆论的导向作用、旗帜作用、引领作用。
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策划全媒体报道，营造网上舆论氛围
陆地边境界碑见证着历史沧桑，浓缩着民族荣辱。围绕界碑这个“燃点”，人民网与陆军政治工作部宣传局联合开展了“祖国在我心中”界碑描红主题活动。5月23日至7月17日，人民网派出5支采访分队30余人，与5名优秀高校大学生代表一起，依次奔赴祖国万里边防线，对遴选出的70处有特点、有故事的界碑进行描红。东至黑龙江黑瞎子岛，南至广西友谊关，西至新疆阿拉山口，北至内蒙古伊木河，记者们深入36个边防连队、46个哨所，足迹遍布6省区37市，行程逾4万公里。报道团队曾迎着阿拉山口肆虐狂风，与官兵一同巡逻，举步维艰；曾在戈壁滩头顶烈日、脚踩黄沙，航拍北疆边防；曾趟过毒蛇虫蚁出没的大兴安岭深处，祭奠边防烈士；曾徒步6小时，一路攀爬至海拔5156米描红界碑；曾在金鸡山上24小时拍摄官兵执勤，彻夜未眠……不到两个月的时间里，人民网共播发图文报道142篇、视频126条，短视频账号浏览量达11.3亿，单条视频浏览量破千万的有14条。这些报道深情讲述边防官兵心系祖国、情驻边防的强军故事，全景展现边防官兵以苦为乐的家国情怀，为庆祝新中国成立70周年营造了庄严热烈的网上舆论氛围。
人民日报在头版以图片形式报道了此次活动，中央电视台在黄金时段播发启动仪式的消息，人民陆军报、人民陆军微信公众号等军方媒体也进行了同步宣传。在用好报纸、电视，用足微博、微信，用活网络直播、VR展示的同时，人民网还联合百度、今日头条、抖音、快手等移动媒体展开全方位、多角度、立体式传播，强化了共鸣与共识。
6月11日，中宣部“壮丽70年·奋斗新时代——记者再走长征路”主题采访活动在江西于都、瑞金和福建长汀、宁化启动。6月至8月，人民网从地方频道抽调17名记者分别前往湖北省监利、洪湖、十堰郧西、麻城和红安，福建省龙岩市长汀县、三明市宁化县，江西省瑞金、宁都和信丰，陕西延安，广西桂林市兴安县、灌阳县、全州县、资源县等红军长征途经地区，进行深入采访。由于长征途经多是山区，记者寻访采访对象，找寻红军留下的足迹，需要坐上数小时的车进山，许多山路甚至连车都无法开上去，只能顶着烈日、扛着设备，走山间小道。这样的采访经历不仅锻炼了记者的脚力，在“走”的过程中，也能让记者更为真切感受当年红军万里长征的艰难，发自内心写出更多更好的报道。
这次“记者再走长征路”报道活动也是人民日报媒体融合的一次实践，一体指挥、统筹调度，打通各平台、渠道，信息沟通、稿件策划与写作、报道推送等各环节高效有序衔接，取得了1+1＞2的融合效果。人民网相关报道专题共发布稿件200余篇，其中，人民网原创图文、视频报道50多篇，人民网记者与人民日报记者共同采写的稿件有14篇。除了在人民日报、人民网刊发图文通讯外，报道还通过人民视频客户端、报纸二维码播发视频，并在社交媒体平台及时推送，优化了跨越PC端、移动端的全媒体阅读体验。
人民网策划的“跨越70年·中国的故事”专题系列报道，充分动员地方频道力量，每个频道根据各省区市情况选取适当地点，通过讲述目标地的历史变革、典型故事，展现各地70年来的发展成果、民生变化。比如《从“后卫”到“前锋”，上海浦东打出中国“王牌”》一文，回顾浦东行政区划的沿革，讲述老浦东工匠的故事、浦东开发开放的故事和今日浦东高质量发展的故事，视角新颖，内容鲜活。该系列已在人民网头条发布稿件10篇。
目前,人民网举全网之力，正在制作大型全媒体系列报道“70年70问”。中国为什么没有贫民窟？中国5G发展为什么能引领全球？希望工程“大眼睛”为什么能够牵动亿万人心？……70个问题涉及政治、经济、社会、生态、文化等方方面面，力求“大主题、小切口”，通过小故事讲述大道理，将可亲可感的人物、故事、场景与权威理论、观点、数据结合起来，深刻解读新中国70年历史性变革中蕴藏的内在逻辑，讲述巨大成就背后的中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。几十个采访小组在各地展开采访，9月份隆重推出。
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讲述人物故事，传递家国情怀
人民网联合中央党史和文献研究院、中国社科院当代中国史研究所，正在制作“国史讲堂”公开课。报道邀请知名国史专家，系统梳理新中国70年历史，围绕一些重大理论、重要事件、关键节点，设计了14期讲座内容，通过权威讲述、系列特稿、精编视频等形式，深入解读70年来的成就和经验，引导广大网民学习党史国史、培育爱国热情。目前，“国史讲堂”讲座专家备稿、视觉元素和专题设计已完成，进入录制阶段，计划于9月中下旬至10月推出。
人民网与人民日报哨声体育工作室推出《70年，共同走过·对话两代体育人》栏目，邀请新老体育人共话今昔之变，回顾一个个令人感奋的故事，展现新中国体育人的拼搏与奋进、光荣与梦想。每期节目都以图文采访和视频短片的形式呈现，并通过人民日报体育部公众号、全国党媒公共平台、人民体育微博和微信、人民视频客户端等多平台推送。
《新中国外交70年·大使说》栏目邀请亲历重要历史节点的外交官，讲述中国外交故事，采用图文、视频等报道形式，展现中国外交官的追求、梦想和独特魅力。栏目已邀请20位重量级前驻外大使接受采访，包括前驻美国大使周文重讲述中美关系风雨40年、见证柏林墙建立与倒塌的前驻德国大使梅兆荣讲述中德关系跨越数十载的发展变化、亲历日本3·11大地震的前驻日本大使程永华谈中日关系向好势头……
人民网官方微博“梦想电台”话题采用可视电台的形式，邀请张一山、周冬雨、黄晓明等青年文艺工作者，讲述“嫦娥四号”总调度刘冰、北京边检警花李晔、汶川地震救援消防员马小卫、海军陆战队退役军人宋玺、森林消防员胡润年等优秀青年的故事，还邀请黄渤、杜江、杨洋、迪丽热巴、关晓彤等青年演员、歌手作为栏目传播官，共同助力优秀故事、优秀典型传播，目前总播放量已破5亿。
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讲好中国故事，提升对外传播效果
视频专题“老外不见外 感受新时代”，囊括三个专题栏目《你好，我叫建国》《老外不见外》《大林游中国》，运用短视频、纪录片、知名外国主播等受众喜闻乐见的形式，从外国人的视角看新中国成立70年来的发展成就、中国精神和中国智慧，传播中国声音和主流价值观。目前，《大林游中国》栏目已完成拍摄，进入制作阶段，其他两个栏目正在拍摄中。
为做好中国城市形象的对外传播，展现中国脱贫攻坚伟大成就及相关经验，人民网策划推出“城·事”中国城市系列、“绿水青山脱贫致富奔小康”扶贫系列多语种融媒体报道。5月份以来，先后派出多语种团队赴福建、内蒙古、贵州、山东等地采访拍摄，视频呈现与深度文字内容相结合，宏大背景叙事与细微人物特写相结合，精彩故事讲述与客观数据展示相结合，报道在PC端、移动端、海内外社交媒体平台发布后取得良好传播效果。截至8月9日，英文版微型城市纪录片《泉州：经济文化活力之城》在人民网“看见中国”脸谱账号发布后，覆盖45万人次，点赞超过1300个；《牡丹花开：菏泽市扶贫工作见成效》短视频在“看见中国”脸谱账号播放量超过32.9万，并落地英国《每日电讯报》网站、世界遗产网站等外国媒体。
“祖国在我心中”界碑描红主题活动中，大学生代表与霍尔果斯边防连战士一同为界碑描红。（人民网萨妮娅/摄）
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创新报道形式，增强传播力、影响力
“国史地图”互动产品计划依托地图定位技术和知识问答技术，以中国地图为背景，将图文视频报道和知识点在同一张地图内标示，网民用鼠标或触摸方式选择某个地理位置或者标签按钮，即可观看相关图文视频报道或参与知识问答互动。
“匠心铸灯魂——长安街上华灯‘卫士’”融媒体报道，运用图文、视频、H5等多种手段，全面立体展现华灯精神——零闪动，重创新，永流传。清晨，国旗升起，华灯熄灭。傍晚，国旗降落，华灯初上。253基华灯，共计6735盏光源，守护着天安门和长安街，这些华灯见证着新中国的发展和繁荣，被一代又一代华灯班守护。报道将采用体验式采访、短视频拍摄和纪录片形式，记录第五代华灯班的故事；用手绘长图《我守护着你，你灿烂了华夏》描绘华灯班的工作场景，科普华灯知识；用H5《为国掌灯，点亮中国梦》探秘华灯班人员，了解华灯班60年来的变迁。还有请玩家积攒能量点亮华灯的音乐小游戏、抖音短视频《一起来跳掌灯舞》等，这样的融媒体报道形式凸显全息媒体特性，易于拉近报道与受众之间距离，有助于实现分众传播、精准传播。
人民网与中共党史和文献研究院将合作推出“新中国成立70年大事记漫画连载”，尝试以“手绘漫画+历史原音”的故事连载形式，展现70年奋斗历程。目前脚本创作、漫画绘制、专题搭建等工作正有序进行，第一期《开国大典》已绘制完成。
《一图读懂70年长卷》将借鉴时下热门的“图鉴”形式，选定特定年代里、特定地域内符合选题需要的代表性场景，进行脚本写作和手绘长卷创作，文风、画风诙谐轻松，生动展现70年来中国人衣食住行用等方面的变迁。
站在新中国成立70周年的节点上，人民网动员全体采编人员以饱满的政治热情，记录新时代一个个鲜活故事，讴歌生活里一个个感人形象，推出一系列独具匠心的策划报道，制作一大批喜闻乐见的全媒体产品，用浓墨重彩描绘美丽画卷，用主流价值凝聚爱国力量。今后，人民网将以更好的内容优势赢得发展优势，朝着全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的方向不断努力，勇当守正创新、推动媒体融合发展的新型主流媒体排头兵。
