不到1个小时，林聪就在手机淘宝上花了2万多元。

给老婆买的化妆品和燕窝、宝宝的尿不湿和奶粉、自己瞄了好久的华为手机……天猫618的大幕刚刚开启，已在淘宝开店13年的林聪“少有的”冲动了一下。

之所以迫不及待地清空购物车，除了真切感受到来自天猫618的优惠力度，自家的淘宝店超过20%的销售增长也给林聪带来不少底气。

一边是大卖、一边是大买。商家和消费两端完美契合的繁荣镜像，折射出的是天猫“史上最大规模618”的超强主场之姿。

超千亿购物补贴，150万款新品首发、30万件热门好货打5折……天猫“抢新”和聚划算“下沉”两大策略合力引动了这场规模足以比肩双11的大动员。

商业的创造力造就了天猫淘宝的繁荣，阿里定义并联合社会各界构建的数字经济治理体系，则通过保护创新、捍卫正品，在消费者与商家端实现了“放心买”和“安心卖”的有机统一。

全生态的商业聚合动员能力和以“技术赋能+多元共治”为内核的治理体系，共同为天猫成为618主场提供了完备的基础设施。可以说，天猫618呈现出的主场姿态，是全球品牌商家和7亿消费者用脚投票的结果。

主场之势：强劲开局的品牌合力

六一儿童节这天，各大电商平台不约而同地按下了618年中大促的启动按钮。

透过儿童节这天的618开局预热数据，已经基本可以判断各大电商平台在接下来半个多月的表现走势。

来自京东的数据显示，6月1日零点后的第一个小时，共售出超过1700万件商品。

天猫则取得史上最强618开局，1个小时，仅聚划算单一营销通道卖出了超3000万件商品。

（天猫618开场1小时，聚划算商品成交突破3000万件）

凭借强劲开局牢牢占据618主场的天猫，其爆发力通过当天聚划算“抢折上5折”的会场的品牌投入即可见一斑：官网价7841元的iPhone8 Plus 64G +WatchS3组合5折限量开卖，到手仅3388元；原价上万元的LG干衣机，折后限量5折仅售4395元……

来自全球的众多品牌的30万件热门商品，把五折的“主场优惠”放在了天猫淘宝。究其原因，除了淘宝天猫平台为品牌带来的增长机遇，还在于阿里巴巴知产保护团队多年来对侵权假货的打击，切实捍卫了品牌的利益和价值。

在天猫618开启的第1个小时里，先后诞生了苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔和小米等多个成交上亿的品牌。这些在商业上取得巨大成功的品牌大多与阿里巴巴在知识产权保护领域保持密切合作。

假货生产源头在线下，源头不除，永无宁日。过去两年间，当品牌在多个电商平台深陷侵权泥沼，遭遇取证难、维权难的状况之时，阿里巴巴联合品牌权利人共向执法机关累计推送涉假源头线索3544条，协助抓捕涉案人员3559名，捣毁2870个线下窝点。

这份成绩单的背后是阿里对知产保护的创举：由执法机关、品牌权利人、消费者和电商平台共建的打假共治系统，将原本散落在各处的打假资源、信息线索、鉴定资源聚合到了一起。假货的发现能力、协同能力、处置能力被提升到了有史以来的新高度。

阿里巴巴在知识产权领域不断用新技术、新理念净化市场，共解品牌以往解决不了的难题。保护正品、营造公平的营商环境，这是淘宝天猫平台成为全球众多品牌“优惠主场”的重要信任基石。

（阿里巴巴知产保护科技大脑全面护航天猫618）

主场之利：买卖之外的人心所向

天猫成为618的主场，这个结果其实早就在很多人的预期之中。

正所谓“春江水暖鸭先知”，今年35岁的林聪在淘宝开店已经13年，为618备货期间发现的种种迹象，让林聪提前感受到了这届618的与众不同。

“很多同行和一起做生意的人，不论是什么行业，备货明显比往年都多了。”遇到越是临近6月，林聪越是感受到同行们的“兴奋”，“通过平台和同行传递出来的信息，感觉这次618的规模不会比双11逊色多少。”

来自银行的数据则从另一个角度印证了林聪的直观感受。4月1日以来，天猫和淘宝平台上卖家的在网商银行的贷款额同比去年猛增93%，生鲜、女装、家具清洁、珠宝饰品等行业的贷款额增幅超过100%。

“叮、叮、叮叮、叮叮叮叮……”6月1日零点刚过，林聪办公室的电脑音响中传出的订单提示音，随着天猫618大幕的开启逐渐由缓变急